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  • Competencia de adwords

¿Es Adwords un monopolio de publicidad en internet?

Durante los últimos años, y a medida que el servicio ha ido experimentando un mayor crecimiento, la sombra de la sospecha, y de las acusaciones de monopolio sobre la plataforma de publicidad online Google AdWords, se han visto intensificadas, tanto por parte de los usuarios, como de empresas e instituciones, hasta el punto de que en la actualidad la compañía del buscador se enfrenta a una posible multa milmillonaria por parte de la Unión Europea sin embargo, ¿es Google AdWords un monopolio o simplemente un negocio que ha logrado un estatus hegemónico tan superior que, por el momento, nada ni nadie puede hacerle frente con sus propios medios? El conocido Enrique Dans, profesor de Sistemas de Información en IE Business School desde hace más de dos décadas y experto en procesos de negocios, sistemas de información, internet, etcétera, definió en 2015 a Google como un “monopolio predatorio”: “Google hace un uso predatorio de su condición de monopolio en la búsqueda con el fin de perjudicar a posibles competidores”. Numerosos informes avalan que Google, y en concreto su servicio de publicidad Google Adwords, hace uso de posiciones monopolísticas en el sector de la publicidad aprovechando su posición dominante. En 2012, un documento de 160 páginas elaborado por la Federal Trade Commission (FTC) de Estados Unidos, recomendaba emprender acciones legales contra la compañía, aunque finalmente impuso mínimas sanciones, y ello a pesar de que las conclusiones de dicho informe evidenciaban que Google incurre continuamente en prácticas propias de un monopolio como obtener información de sus competidores a provechando su posición dominante como buscador (scraping) ya que estos, para ser encontrados, tenían que abrir sus contenidos, perjudicando de forma artificial a sus competidores en los resultados de búsqueda, es decir, situándolos en peor […]
  • posicionamiento SEO

En qué consiste la gestión seo en buscadores

Lograr una mayor visibilidad que atraiga a un número cada vez mayor de clientes y/o usuarios hacia un determinado negocio, es una de las claves principales para el éxito de cualquier compañía. En los medios digitales, es decir, internet, esta mayor visibilidad equivale a un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, principalmente Google que ostenta una posición hegemónica. Por ello, todas las empresas aspirar a aparecer en los primeros resultados de búsqueda porque los usuarios, rara vez, saltan a la segunda página, y mucho menos a la tercera. Esto se logra a través de dos estrategias esenciales. Por un lado, SEM, que podríamos definir como la compra de espacios publicitarios sin más. De otro lado, SEO, unas siglas que provienen del inglés Search Engine Optimization u “Optimización para motores de búsqueda”. El posicionamiento SEO es el posicionamiento en buscadores de manera natural y orgánica, es decir, sin pagar, sin comprar espacios donde anunciarse, simplemente emprendiendo toda una serie de múltiples y variadas técnicas que mejoran la calidad de los sitios webs y por tanto, favorecen su escalado hacia los primeros resultados de búsqueda. La gestión SEO en buscadores consiste, como ya habrás imaginado, en poner en marcha todas esas tareas que optimicen la calidad de un website y en consecuencia, mejoren su posicionamiento, incrementen su visibilidad, atraigan cada vez a un mayor volumen de clientes potenciales y, finalmente, hagan crecer el negocio. Grosso modo, podríamos resumir el proceso de gestión SEO en buscadores en las siguientes tareas: Optimización de la arquitectura de la página web Optimización de todos aquellos elementos que repercuten en la accesibilidad y usabilidad del website. Diseño acorde a las últimas tendencias. Tareas enfocadas a reducir el tiempo de carga al mínimo. Contenidos de calidad, únicos, originales, útiles. Optimización para […]
  • ¿Qué es un plan de marketing?

Tu plan de marketing para un éxito asegurado – SEO

El plan de marketing es una de las herramientas esenciales para cualquier empresa del mundo actual que permitirá a una organización adaptarse de manera eficaz y eficiente a un entorno sumamente globalizado, competitivo y en cambio constante. Esta adaptación no debe, ni puede, en modo alguno, ser improvisada, si no que precisa de un detallado plan que le permita detectar los cambios de manera anticipada y afrontarlos de la forma más beneficiosa posible para la empresa. En esencia, el plan de marketing en un documento escrito en el cual se describe y analiza la situación actual del entorno y de la propia empresa, se fijan unos claros objetivos de marketing y las acciones y estrategias más adecuadas para su consecución. Todo plan de marketing, para resultar completo, realmente útil y eficaz, debe constar de las siguientes fases: La descripción de la situación tanto externa como interna de la propia compañía, es decir, factores externos que escapan al control de la empresa pero que afectan de forma directa a su evolución y desarrollo (el entorno general, el entorno sectorial, principales competidores, mercado) y factores internos (finanzas, marketing, clientes, producción, recursos humanos). El análisis de la situación, es decir, una vez descrita la situación actual de la empresa, procederemos a estudiar y analizar toda esa información de manera detallada, para lo cual es aconsejable utilizar la matriz DAFO. Establecimiento de objetivos, tanto cuantitativos (facturación, volumen de ventas, etc.) como cualitativos (incrementar la relevancia de la marca, lograr el estatus de empresa líder del mercado, etc.). Es uno de los momentos clave: ¿qué objetivos pretendemos alcanzar con nuestro plan de marketing? Estos objetivos deben ser adecuados, coherentes, realistas y alcanzables, estar definidos con exactitud y concisión para que no se presten a errores de interpretación y además, […]
  • Empresas SEO en Madrid

Posicionamiento en Google. ¿En qué consiste?

En la actualidad, internet es el lugar de referencia al que la inmensa mayoría de usuarios acuden en primer lugar para buscar y encontrar la información que necesitan o para adquirir cualquier tipo de producto y/o servicio. Del mismo modo, Google es el motor de búsqueda más utilizado a lo largo y ancho de todo el mundo, de lo que podemos deducir fácilmente lo importante que resulta en la actualidad para toda empresa o profesional independiente aparecer en Google sin embargo, esto no es suficiente. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, recibe decenas, cientos, miles de resultados agrupados por páginas pero evidentemente, nunca llegará hasta la última página para encontrar aquello que necesita, pues lo obtendrá mucho antes. De hecho, la gran mayoría apenas llega a visitar la tercera página de resultados de tal forma que son aquellas empresas que aparecen en primer lugar las que salen beneficiadas. Esto es el posicionamiento en Google, es decir, aparecer en los primeros resultados del buscador cuando un usuario introduce un término relacionado con tu empresa o negocio. Lograr un buen posicionamiento en Google es posible a través de dos técnicas o estrategias fundamentales: SEO (Search Engine Optimization) u optimización para motores de búsqueda. SEM (Search Engine Marketing) o marketing de buscadores. Ambas son compatibles entre sí, no son excluyentes la una respecto de la otra y, de hecho, es altamente recomendable no emprender una estrategia SEM sin antes haber definido y optimizado una estrategia SEO. La estrategia SEO consiste en toda una variedad de tareas que mejorarán la valoración que Google concede a un determinado sitio web mostrándolo en los resultados de búsqueda antes que a otros del mismo sector o temática. Hablamos, por ejemplo, de incluir videos e […]
  • marketing viral agencia madrid

El éxito de la publicidad viral

En nuestro día a día, escuchamos hablar de marketing viral, vídeos virales en YouTube, campañas virales de publicidad… pero ¿qué es en realidad un producto o publicidad viral? El uso de dispositivos móviles que nos acompañan a cualquier lugar, está haciendo que la información nos llegue por todos los medios posibles. El uso del móvil como periódico digital o como bandeja de nuestros principales correos, hace que estemos conectados en todo momento a la información. Este hecho facilita la propagación de la información instantánea, llegando a todas las personas que deseemos y con tan solo hacer un click en la pantalla. El marketing es una serie de técnicas comerciales para conseguir que los consumidores se interesen por un producto y finalmente lo adquieran. El aspecto “viral” está relacionado con el traspaso de manera rápida e inmediata de algo que va pasando de persona en persona, de ahí que la palabra proceda de “virus”. Así, el marketing viral es simplemente transmitir un mensaje (puede ser un vídeo, un texto, una foto…) de una persona a otra. Cuando ves un vídeo impactante en YouTube y piensas en compartirlo con alguien, estás produciendo una comunicación viral. Y si además, esa persona a quien se lo pasas también queda impactada y lo comparte con otros… eso es lo que conforma el marketing viral. En general, las campañas de marketing viral las suelen lanzar las propias empresas, aunque también hay casos en los que usuarios anónimos graban un vídeo (sin intención publicitaria) que llega a ser viral por su original contenido o todas las emociones que provoca. Las campañas virales hoy día están ligadas totalmente a las redes sociales, y por eso, aunque hay varios tipos de campaña viral, la más usada suele ser subir un vídeo con una carga emocional – de cualquier tipo – importante, ya sea mostrando el nombre de […]

¿Es importante invertir en publicidad?

La respuesta a esta pregunta es muy sencilla: sí, porque la publicidad funciona. A lo largo de nuestra vida hemos estado influenciados por anuncios y aunque pienses que los has ignorado, han estado presentes en tu subconsciente ya que tu cerebro los vió y los introdujo en su “base de datos”. Algunos anuncios fueron tan influyentes que tras muchos años después de su emisión aún siguen recordándose. La publicidad forma parte de una gran cadena compuesta por otras actividades de marketing como: relaciones públicas, promociones, eventos, entre otros. Sin embargo, la publicidad ayuda sin lugar a dudas a incrementar las ventas. La publicidad juega un papel muy importante cuando hay un declive económico ya que proporciona valiosa información sobre productos o servicios eficientemente, desarrolla la conciencia de marca y crea demanda. En época de crisis económica las empresas deben mantener su presupuesto para la publicidad. Durante una crisis, la competencia se incrementa ya que los clientes son mucho más estrictos y piensan con mayor detenimiento antes de hacer cualquier gasto. De esta manera, las empresas que se hayan mantenido en la mente del consumidor, demostrando los beneficios de sus productos o servicios, estarán mejor posicionadas frente a otras. No poner especial atención a la publicidad de tu empresa durante una crisis económica se traducirá en el debilitamiento de tu marca y lo que es más lamentable, tu empresa será menos rentable a largo plazo. En estas ocasiones, las empresas toman la decisión de recortar en este departamento, lo que a las demás que sí invierten les da una gran ventaja, diferenciándose de la competencia y ganando campo en el mercado en el que operan. La publicidad es un camino que siempre ha estado presente en cualquier entidad o grupo. Puede […]
  • agencia publicidad imagen madrid

Una de las claves en publicidad: la imagen

Uno de los factores principales con los que la publicidad juega son las imágenes. Por eso cada vez más utilizan campañas de publicidad breves, concisas y sobretodo muy creativas. La importancia de la publicidad, al final y al cabo, es dar a conocer al consumidor un producto y para eso ha de llamar su atención. Una de los métodos que más se utilizan en la publicidad de carteles es la de crear imágenes impactantes y muchas veces sin dejar claro que es exactamente lo que están vendiendo para crear un mayor interés al consumidor, lo que hace que la gente se pregunte ¿que es lo que me están intentado vender? Las siguientes imágenes están basados en esa idea. Imágenes originales, creativas y muy impactantes creadas por ordenador. Carteles que si los vemos en la parada de bus no nos dejan indiferente y nos quedamos un buen rato observándolos y pensado las historias que pueden haber detrás. Anuncios como Perrier dónde podemos ver un ambiente muy caluroso donde las personas y objetos se derriten y necesitan algo refrescante para saciar su sed o el anuncio de FedEx donde podemos observar como dos personas de diferentes países se envían paquetes postales de una forma rápida y de total confianza, son unos claros ejemplos de este tipo de publicidad. Al fin y al cabo lo que esperamos de la publicidad es precisamente este concepto: información, entretenimiento y confianza. Ver […]

Las mejores campañas de Advergaming

Como ya hablamos en anteriores post, el advergaming se ha convertido en una herramienta muy demanda por numerosas marcas para promocionar sus productos. Las ventajas que brinda este tipo de promoción son varias: No es publicidad intrusiva, es el usuario quien decide jugar. Aporta un valor añadido: divierte,entretiene y, generalmente, se obtienen recompensas materiales como descuentos, regalos, etc. Noexiste la temporalidad, siempre que se quiera está disponible. Es un formatomuy viral, se difunde y recomienda muy rápidamente. La publicidad a mostrar es muy Es unaherramienta muy eficaz para fidelizar a los usuarios y crear una comunidad online muy participativa. Se puede evaluar fácilmente ya que los resultados son medibles. Todas estas ventajas se han visto concentradas en varias campañas de advergaming llevadas a cabo por empresas mundialmente conocidas. Algunas han tenido tanto éxito que se siguen nombrando como ejemplo de advergaming: “Magnum Pleasure Hunt: Across the Internet”, que en cuestión de días alcanzó a unas cifras inesperadas. Según los datos recogidos por las analíticas,el advergame llegó a más de 7 millones de jugadores, y el tiempo promedio que dedicaron las personas en jugar fue de 5 minutos. La marca de Unilever no se esperaba tanto éxito, incluso su hastag fue Tending Topic en el mismo día de su lanzamiento. Para su segunda entrega, Magnum Pleasure Hunt: Across the Globe, el advergame sería capaz de duplicar su repercusión, llegando a generar más de 15 millones de impresiones vía Twitter, Facebook y Blogs.En el juego tienes que ayudar a una chica a cazar bombones de chocolate cruzando sites tan populares como YouTube o Spotify, webs de marcas como Dove y Samsung, y otras ficticias pero enfocadas al público femenino como un hotel de lujo, un safari o una marca de joyas, entre otras. El objetivo es ir “cazar el placer” y finalmente, […]
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¿Qué es el advergaming?

El término “advergaming” es el resultado entre advertising y gaming y hace referencia a una disciplina publicitaria que consiste en la utilización del juego como base central de la publicidad de una marca o empresa. El término surgió hace 15 años, acuñado por Anthony Giallourakis. El advergaming proporciona al usuario contenido de valor en forma de juego y, al mismo tiempo, permite a la empresa lanzar mensajes centrados en fomentar la notoriedad de su marca o conseguir visitas a una determinada web. Pese a que ya hace décadas que se recurre a esta estrategia de marketing que trata de aprovecharse de la adicción que pueden llegar a crear los juegos digitales para persuadir a una audiencia, la realidad es que todavía queda mucho camino por recorrer ya que a día de hoy, aún no se ha podido demostrar a ciencia cierta su total eficacia. Por lo que nos preguntamos: ¿es eficaz el advergaming para mi empresa? Varios estudios concluyen que los jugadores de videojuegos suelen recordar mejor una marca que aparece en una de sus partidas que los espectadores de televisión en un determinado programa o película. Quizá el motivo sea que los jugadores están mucho más pendientes de los escenarios donde transcurre la actividad del juego. En definitiva, el advergame y la publicidad interactiva han cambiado completamente el paradigma publicitario vigente en los medios tradicionales, pasando de la unidireccionalidad a la bidireccionalidad, obteniendo respuestas inmediatas por parte de los jugadores, quienes, en realidad, son el público objetivo. El advergame tiene la ventaja de integrar la publicidad al contenido, sin interrumpirlo y sin causar molestias al espectador, el cual seguirá viendo el anuncio mientras éste lo entretenga. Además, se añade la intencionalidad persuasiva en el momento del juego. Esto quiere decir que ya no se invita al posible consumidor sólo a […]
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La publicidad y los 100 años de BMW

Ya son 100 años desde que una pequeña empresa de motor de aviones comenzara a fabricar estos productos para, finalmente, convertirse en una de las marcas más famosas del mundo. Y es que desde que en 1919 el Tratado de Versalles prohibiera la fabricación de aviones, la empresa tuvo que reinventarse y el cambio no les pudo sentar mejor. BMW cuenta con presencia en 14 países con casi 116.000 trabajadores superando en 2014 un volumen de negocio de más de 80.000 millones de euros. Desde coches de alta gama a los Mini, sus vehículos recorren cada rincón del planeta. Es una marca conocida internacionalmente por la calidad de sus coches, su estética y por otra cualidad no tan técnica mecánicamente: sus campañas de publicidad. La mayoría de los anuncios de la empresa son de los que no pasan desapercibidos y quedan siempre en el recuerdo. Y con motivo de su reciente centenario os dejamos con las mejores campañas de publicidad realizadas hasta el momento. Y a ti, ¿te gusta conducir? “¿Te gusta conducir?” Es, sin duda, el anuncio más recordado de BMW. Marcó el eslogan de la empresa y el anuncio no podía ser más sencillo: una mano meciéndose en el aire, mientras la persona conduce por una carretera. El propio coche tan si quiera se ve pero al espectador no le es necesario para saber que se trata de un elegante y de calidad. #HelloFuture En esta ocasión nos encontramos con uno de los anuncios que la marca creó para la Super Bowl de 2015. Un repaso a los últimos 21 años en el que queda más que patente que la compañía apuesta por el futuro. “No es lo mismo” Este mítico anuncio contrapone las acciones diarias de las personas, pero resaltando […]