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Por qué el video marketing es tan eficaz para las empresas

El formato vídeo ha demostrado ser la herramienta de marketing más eficaz en la actual sociedad de la comunicación y la información. Son múltiples los factores que explican por qué el video marketing está cada vez más presente en las agencias de publicidad y marketing, y por qué las propias empresas son las que demandan este formato para su publicidad corporativa. Dos de estos factores, aunque no los únicos, como veremos más adelante, con la capacidad que tiene el formato video para conectar con la audiencia de una manera más directa que cualquier otro medio, asi como su enorme potencial para ser viralizado y recorrer el mundo entero de red en red dándose a conocer. Así, el video marketing es una herramienta de marketing y publicidad que se encuentra en pleno auge. Pero si aún no estás convencido de ello, veamos por qué esto es así. Según la agencia ForresterResearch, un video tiene hasta 50 veces más posibilidades de posicionar que los contenidos en formato texto. Una de las razones principales es que la competencia en el formato vídeo es menor, pero también es cierto que es mucho más fácil posicionar un vídeo que una página web. La firma Marketingland señala que más de la mitad del contenido mostrado por Google está interconectado con algún vídeo de alguna manera. Del total de búsquedas globales que se hacen en Google, el 62% de ellas incluyen el vídeo. Y ente estas, el 80% de las búsquedas se corresponden con videos que están alojados en YouTube. Los usuarios prefieren los contenidos en formato vídeo a los textos escritos. De hecho, los vídeos tienen un 41% más de click que el contenido escrito, tal y como señalan desde aimClear. Es evidente que un vídeo […]
  • Escalar en Google

¿Se puede acelerar el posicionamiento SEO?

Con el nacimiento de los buscadores, primero Yahoo! y más tarde el rey indiscutible, Google, y el posterior boom de las páginas web y los blogs, muchos se dieron cuenta de que podían rentabilizar sus contenidos, es decir, ganar dinero con sus websites. Pero para ello, era necesario atraer tráfico hacia sus páginas web, cuanto más, mejor, y el mejor método de hacerlo era, efectivamente, a través de los motores de búsqueda. Había nacido el SEO como respuesta a una pregunta evidente: ¿cómo poder alcanzar las primeras posiciones en los resultados de búsqueda? El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) está centrado en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, no pagados; es lo que también se denomina como posicionamiento natural frente a la otra gran estrategia, SEM, consistente en pagar por aparecer en los primeros puestos. Wikipedia nos aporta una acertada y concisa definición de lo que es el SEO: “El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores”. La finalidad principal del posicionamiento SEO de Google es, precisamente, lograr aparecer en los primeros resultados de búsquedas en los buscadores cuando un usuario introduce términos relacionados con nuestro sitio web. Para que esto suceda, nuestro sitio web o blog debe estar optimizado lo máximo posible desde diferentes dimensiones, algo que se lleva a cabo siguiendo toda una serie de técnicas. En consecuencia, el posicionamiento SEO se puede mejorar, y también acelerar pues cuanto antes optimicemos nuestro sitio web, antes será valorado por Google y por otros buscadores, y antes ascenderemos en los resultados de búsqueda. Existen decenas, cientos de elementos que inciden directamente en el posicionamiento SEO, siendo algunos […]
  • Publicidad tradicional vs Publicidad online

¿En qué consiste la gestión publicidad online?

En la era de internet, de las redes sociales y de los dispositivos móviles, en un mundo en el que estamos conectados las veinticuatro horas del día y en el que la respuesta inmediata ha dejado de ser un deseo convirtiéndose en una exigencia, la publicidad online podría ser definida, tal vez de manera un tanto radical, como aquella publicidad contraria a los medios tradicionales. La información, el entretenimiento y la publicidad han superado las barreras del espacio y del tiempo que caracterizan a los medios tradicionales. Frente a ello, los nuevos soportes digitales en línea ofrecen todo un abanico de ventajas que permiten a las empresas llegar de una manera más rápida y eficiente a un mayor volumen de clientes potenciales. La gestión de la publicidad online consiste precisamente en el diseño de campañas publicitarias, elaboración de los formatos correspondientes, lanzamiento y monitorización de los resultados, de toda acción publicitaria en internet. Para todo ello, a diferencia de lo que sucede en la publicidad tradicional, son necesarias toda una serie de acciones que garanticen el éxito, es decir, que permitan aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece la publicidad online: Por parte de la agencia de publicidad y de los creativos, es imprescindible un profundo conocimiento de la empresa, de la marca y del producto, lo que pasa por un entendimiento fluido entre agencia y anunciante. Determinar el público objetivo al que va dirigida la campaña. En base a ese público, definido por rango de edad, sexo y/o localización geográfica, se determinarán tanto los formatos a utilizar (banners, newsletters, vídeos, post patrocinados, menciones patrocinadas…) como los medios en los que dichos formatos se insertarán (web corporativa de la empresa, redes sociales, YouTube…). Creación, desde cero, de […]
  • La publicidad más creativa

Los premios más reconocidos en Publicidad

El sector del marketing y la publicidad goza cada vez de mayor prestigio y es que, la unión de la creatividad y las nuevas tecnologías ha dado lugar, y sigue haciéndolo, a piezas realmente originales, impactante e innovadoras. Por este motivo, los premios que tratan de reconocer este talento son múltiples y variados a lo largo de todo el mundo; algunos de estos premios son concedidos por entidades públicas, otros son organizados por empresas privadas, y también los hay a nivel regional, nacional e internacional. A nivel internacional, los Clio Awards  están considerados en la actualidad como uno de los más reconocidos premios a la publicidad en televisión, exterior, diseño gráfico, radio, internet, técnicas de producción etcétera. Su nombre se debe a la musa griega de la poesía heroica  y la Historia.   Creados en 1959 por Wallace A. Ross con el fin de reconocer la excelencia creativa en el terreno y agencias de publicidad, adquirieron carácter internacional seis años más tarde. Desde entonces, son entregados cada mes de mayo en South Beach (Florida), tras la deliberación de más de un centenar de jueves de más de 60 nacionalidades. Otro de los premios más reconocidos del mundo en publicidad es el festival internacional de publicidad de Cannes que cuenta con varias secciones como cine y televisión, radio, marketing directo, diseño gráfico, soportes interactivos, etc. El evento se extiende por una semana, durante la segunda quincena del mes de junio, y en él participan un gran número de actores, actrices, músicos, directores de cine, productores, etcétera. A nivel nacional, en España contamos con los Premios Nacionales de Marketing que, en este año de 2016, han alcanzado su octava edición. Su misión principal es la de distinguir aquellas estrategias de […]
  • Realidad Aumentada madrid

Realidad virtual y nuevas formas de Video marketing

La realidad virtual, también conocida como realidad aumentada, está experimentado un notable crecimiento en los tiempos actuales. No es algo nuevo, pero sí que han sido necesarias las modernas técnicas y tecnologías digitales para lograr experiencias realmente innovadoras e impactantes. Las grandes compañías tecnológicas como Google, Apple y otras similares, están apostando por la realidad virtual. Muchas de ellas ya han sacado a la ventas sus propios dispositivos en forma de gafas, y la llegada de smartphones y tablets dotadas de realidad virtual parece más próxima que nunca. Por supuesto, se abre un nuevo y amplio camino de oportunidades para los sectores creativos, especialmente el marketing y la publicidad que, ante la llegada de la realidad virtual, podrían volver a experimentar un auge en innovación como nunca antes habíamos visto pero, ¿qué aplicaciones puede tener la tecnología de la realidad virtual aplicada al marketing en general y al video marketing en particular? En una sociedad donde el elemento visual es el factor de mayor importancia, la realidad virtual ayudará en la realización de presentaciones originales e innovadores de nuevos productos y servicios, como ya hizo la cadena hotelera Marriott mostrando sus instalaciones. Pero si por algo se caracteriza la realidad virtual es por su capacidad para simular mundos imaginarios, fantásticos o alternativos. Esta opción tendrá, y de hecho ya tiene, un gran potencial en exhibiciones, ferias, congresos, etcétera por ejemplo, para generar un ambiente virtual en el que puedas creer estar conduciendo el Ferrari de tus sueños. Vídeos en realidad virtual para el sector de la promoción turística; siempre has deseado ir a Milán, a Florencia y a otros bellos lugares, has visto miles de fotos y vídeos pero ¿alguna vez has sentido estar allí mismo sin moverte del sofá […]
  • Agencias de publicidad Low Cost

Tipos de agencias de publicidad en el siglo XXI

Establecer una tipología de las agencias de publicidad actuales es una tarea muy difícil, de hecho, una rápida búsqueda en internet nos ofrecerá diferentes clasificaciones, sin que ninguna de ellas resulte errónea pero, tal vez, sí que algunas parecerán más acertadas que otras. En cualquier caso, optamos por esta clasificación de las agencias de publicidad del siglo XXI que nos habla de cuatro grandes grupos en base, principalmente, a los medios a los que está enfocada su actividad. 1.Agencias de publicidad convencionales Las agencias de publicidad convencionales son aquellas que crean y comunican mensajes haciendo uso de los llamados medios tradicionales, esto es, prensa, radio y televisión. Dentro de este grupo podemos diferenciar entre: Productoras audiovisuales, centradas en la creación de videos corporativos, promocionales, etcétera. Agencias creativas, especializadas en la identidad corporativa, el diseño gráfico, etc. Agencias de marketing, cuyo punto fuerte es más la estrategia que la creatividad Consultoras de marketing Agencias de comunicación y Relaciones Públicas que ostentan un papel esencial como nexo de unión entre anunciantes y medios. 2.Agencias de marketing online o agencias digitales. Son las agencias de publicidad más comunes dada la creciente importancia de lso medios digitales. Este tipo de agencias se encargan de todo lo relacionado con la publicidad en o a través de internet: Posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) CRM (Customer Relationship Management) CRO (Conversion Rate Optimization) Display o anuncios en forma de banners Retargeting/remarketing, insistiendo en usuarios que ya en su día se mostraron interesados. E-mail marketing 3.Agencias especializadas en las redes sociales centradas en: SMM (Social Media Marketing), o anuncios pagados en redes sociales. SMO (Social Media Optimization), o creación de contenido relevante para las RRSS. Community Management: gestión de la relación entre marca y público a través de las RRSS
  • Competencia de adwords

¿Es Adwords un monopolio de publicidad en internet?

Durante los últimos años, y a medida que el servicio ha ido experimentando un mayor crecimiento, la sombra de la sospecha, y de las acusaciones de monopolio sobre la plataforma de publicidad online Google AdWords, se han visto intensificadas, tanto por parte de los usuarios, como de empresas e instituciones, hasta el punto de que en la actualidad la compañía del buscador se enfrenta a una posible multa milmillonaria por parte de la Unión Europea sin embargo, ¿es Google AdWords un monopolio o simplemente un negocio que ha logrado un estatus hegemónico tan superior que, por el momento, nada ni nadie puede hacerle frente con sus propios medios? El conocido Enrique Dans, profesor de Sistemas de Información en IE Business School desde hace más de dos décadas y experto en procesos de negocios, sistemas de información, internet, etcétera, definió en 2015 a Google como un “monopolio predatorio”: “Google hace un uso predatorio de su condición de monopolio en la búsqueda con el fin de perjudicar a posibles competidores”. Numerosos informes avalan que Google, y en concreto su servicio de publicidad Google Adwords, hace uso de posiciones monopolísticas en el sector de la publicidad aprovechando su posición dominante. En 2012, un documento de 160 páginas elaborado por la Federal Trade Commission (FTC) de Estados Unidos, recomendaba emprender acciones legales contra la compañía, aunque finalmente impuso mínimas sanciones, y ello a pesar de que las conclusiones de dicho informe evidenciaban que Google incurre continuamente en prácticas propias de un monopolio como obtener información de sus competidores a provechando su posición dominante como buscador (scraping) ya que estos, para ser encontrados, tenían que abrir sus contenidos, perjudicando de forma artificial a sus competidores en los resultados de búsqueda, es decir, situándolos en peor […]
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En qué consiste la gestión seo en buscadores

Lograr una mayor visibilidad que atraiga a un número cada vez mayor de clientes y/o usuarios hacia un determinado negocio, es una de las claves principales para el éxito de cualquier compañía. En los medios digitales, es decir, internet, esta mayor visibilidad equivale a un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda, principalmente Google que ostenta una posición hegemónica. Por ello, todas las empresas aspirar a aparecer en los primeros resultados de búsqueda porque los usuarios, rara vez, saltan a la segunda página, y mucho menos a la tercera. Esto se logra a través de dos estrategias esenciales. Por un lado, SEM, que podríamos definir como la compra de espacios publicitarios sin más. De otro lado, SEO, unas siglas que provienen del inglés Search Engine Optimization u “Optimización para motores de búsqueda”. El posicionamiento SEO es el posicionamiento en buscadores de manera natural y orgánica, es decir, sin pagar, sin comprar espacios donde anunciarse, simplemente emprendiendo toda una serie de múltiples y variadas técnicas que mejoran la calidad de los sitios webs y por tanto, favorecen su escalado hacia los primeros resultados de búsqueda. La gestión SEO en buscadores consiste, como ya habrás imaginado, en poner en marcha todas esas tareas que optimicen la calidad de un website y en consecuencia, mejoren su posicionamiento, incrementen su visibilidad, atraigan cada vez a un mayor volumen de clientes potenciales y, finalmente, hagan crecer el negocio. Grosso modo, podríamos resumir el proceso de gestión SEO en buscadores en las siguientes tareas: Optimización de la arquitectura de la página web Optimización de todos aquellos elementos que repercuten en la accesibilidad y usabilidad del website. Diseño acorde a las últimas tendencias. Tareas enfocadas a reducir el tiempo de carga al mínimo. Contenidos de calidad, únicos, originales, útiles. Optimización para […]
  • ¿Qué es un plan de marketing?

Tu plan de marketing para un éxito asegurado – SEO

El plan de marketing es una de las herramientas esenciales para cualquier empresa del mundo actual que permitirá a una organización adaptarse de manera eficaz y eficiente a un entorno sumamente globalizado, competitivo y en cambio constante. Esta adaptación no debe, ni puede, en modo alguno, ser improvisada, si no que precisa de un detallado plan que le permita detectar los cambios de manera anticipada y afrontarlos de la forma más beneficiosa posible para la empresa. En esencia, el plan de marketing en un documento escrito en el cual se describe y analiza la situación actual del entorno y de la propia empresa, se fijan unos claros objetivos de marketing y las acciones y estrategias más adecuadas para su consecución. Todo plan de marketing, para resultar completo, realmente útil y eficaz, debe constar de las siguientes fases: La descripción de la situación tanto externa como interna de la propia compañía, es decir, factores externos que escapan al control de la empresa pero que afectan de forma directa a su evolución y desarrollo (el entorno general, el entorno sectorial, principales competidores, mercado) y factores internos (finanzas, marketing, clientes, producción, recursos humanos). El análisis de la situación, es decir, una vez descrita la situación actual de la empresa, procederemos a estudiar y analizar toda esa información de manera detallada, para lo cual es aconsejable utilizar la matriz DAFO. Establecimiento de objetivos, tanto cuantitativos (facturación, volumen de ventas, etc.) como cualitativos (incrementar la relevancia de la marca, lograr el estatus de empresa líder del mercado, etc.). Es uno de los momentos clave: ¿qué objetivos pretendemos alcanzar con nuestro plan de marketing? Estos objetivos deben ser adecuados, coherentes, realistas y alcanzables, estar definidos con exactitud y concisión para que no se presten a errores de interpretación y además, […]
  • Empresas SEO en Madrid

Posicionamiento en Google. ¿En qué consiste?

En la actualidad, internet es el lugar de referencia al que la inmensa mayoría de usuarios acuden en primer lugar para buscar y encontrar la información que necesitan o para adquirir cualquier tipo de producto y/o servicio. Del mismo modo, Google es el motor de búsqueda más utilizado a lo largo y ancho de todo el mundo, de lo que podemos deducir fácilmente lo importante que resulta en la actualidad para toda empresa o profesional independiente aparecer en Google sin embargo, esto no es suficiente. Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, recibe decenas, cientos, miles de resultados agrupados por páginas pero evidentemente, nunca llegará hasta la última página para encontrar aquello que necesita, pues lo obtendrá mucho antes. De hecho, la gran mayoría apenas llega a visitar la tercera página de resultados de tal forma que son aquellas empresas que aparecen en primer lugar las que salen beneficiadas. Esto es el posicionamiento en Google, es decir, aparecer en los primeros resultados del buscador cuando un usuario introduce un término relacionado con tu empresa o negocio. Lograr un buen posicionamiento en Google es posible a través de dos técnicas o estrategias fundamentales: SEO (Search Engine Optimization) u optimización para motores de búsqueda. SEM (Search Engine Marketing) o marketing de buscadores. Ambas son compatibles entre sí, no son excluyentes la una respecto de la otra y, de hecho, es altamente recomendable no emprender una estrategia SEM sin antes haber definido y optimizado una estrategia SEO. La estrategia SEO consiste en toda una variedad de tareas que mejorarán la valoración que Google concede a un determinado sitio web mostrándolo en los resultados de búsqueda antes que a otros del mismo sector o temática. Hablamos, por ejemplo, de incluir videos e […]