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Si eres una ecommerce sabrás que la competencia en internet es dura, la mayoría de personas disponen de un móvil o dispositivo y están expuestos a miles de impactos publicitarios al día. ¿Has pensado en cómo puedes destacar de esa mayoría? Si lo que quieres es conseguir clientes fieles a ti puedes diseñar tu propia estrategia de contenidos para aumentar el engagement. ¿Qué es el engagement de un usuario? En marketing medimos todas las acciones que hagamos y sus efectos, como es el caso del engagement, todas aquellas reacciones de nuestros usuarios ante una oferta, una publicación, cualquier estímulo donde puedan interactuar nos dirá cuál es su nivel de compromiso con nuestra marca. Compromiso del usuario Lo que vamos  a conseguir tras trabajar el engagement en nuestro blog y redes sociales es crear un compromiso con la marca por parte del usuario. Conseguiremos que el cliente recomiende nuestro producto o servicio a sus círculos, y también que interactúe con nuestras publicaciones cada vez que nos vea. Ese nivel de compromiso irá creciendo gracias a nuestra estrategia. Conoce a tu usuario y a tu seguidor Un contenido que aporte valor añadido y suscite al lector dejar una opinión o contar su experiencia con ese servicio o producto nos va a dar múltiples beneficios. Nos está regalando información muy valiosa que después usaremos a la hora de construir nuestras campañas (de anuncios, email marketing, diseño de la web, textos de producto, etc). Nos puede orientar sobre qué precios son los óptimos, descuentos y promociones… El engagement tiene varios niveles Cuando un usuario […]

Gracias al auge de las tiendas online, la competitividad en ecommerce y en tiendas físicas ha aumentado considerablemente. Es por eso que cada vez necesitamos mejores estrategias y herramientas que hagan destacar nuestros productos. ¿Te has preguntado si estás usando el mejor escaparate para tu producto? Vamos a hablar del formato perfecto para presentar tu producto en una tienda online. Lo visual por encima de todo Estamos pasando por una era donde lo visual predomina, y no es casualidad, todo tiene su explicación. Para nuestro cerebro es más cómodo procesar una imagen, o un texto con imagen junto con otros efectos visuales. Para que os hagáis una idea: Nuestro cerebro procesa hasta 60 mil veces más rápido una imagen que una frase. ¿Por qué escoger vídeo para presentar mi producto? Un vídeo es dinámico, gracias a él, nuestro espectador dedicará más tiempo a descubrir nuestro producto y todas sus ventajas. Cuanto más tiempo pase viéndolo, más cerca estará de una posible compra. (Además de que esto supone un beneficio en la posición de nuestra web en Google). Gráficos/infografías para presentar las características de tu producto La combinación perfecta es el vídeo y el texto, uno complementa al otro. Cuando tienes un mensaje claro, apoyarte tu texto en imagen hace que el espectador tenga un 40% más de posibilidades de estar receptivo frente a este impacto. Las infografías son fáciles de retener, si tenemos un producto con muchas características que queremos que queden claras en nuestro espectador, es recomendable utilizar este formato. Formato perfecto para presentar tu producto a través de cualquier plataforma Cuando hablamos de presentar tu producto, no sólo es a través de […]

¿Tienes una empresa o marca y te gustaría salir en el primero en los buscadores? Hoy te damos cinco consejos para aparecer en los primeros puestos de google de manera orgánica (método SEO – posicionamiento orgánico).      1.¿Sabes cómo funciona Google? Aprende cómo trabaja y utilízalo a tu favor  Todos utilizamos Google cuando buscamos respuestas, una web, un número de teléfono, información sobre algo en concreto, opiniones… Cuando introducimos alguna pregunta, el navegador busca en su base de datos y nos muestra lo que considera más relevante en base a unos parámetros. ¿Cuál es la intención de Google? Que los usuarios siempre consigan todo lo que necesiten y sigan usando el navegador. La elección de tus palabras clave: búsqueda y planificación Cuando un usuario escribe lo que quiere buscar en el navegador, suele utilizar palabras específicas a las que las denominamos “palabras clave”. La estrategia de contenidos y la estructura de una web optimizada al SEO (posicionamiento orgánico) siempre va a partir de estas palabras clave. Generalmente se refieren a palabras sobre problemas o deseos de ese cliente. Según tu sector y lo que vendas, deberás trazar una lista de palabras utilizando la empatía y herramientas destinadas a facilitarte esta tarea. Cinco consejos para aparecer en los primeros puestos de Google: Pónselo fácil Hay peligro de que, cuando Google rastree tu web, encuentre errores que te penalicen. Páginas vacías o semi-vacías, enlaces rotos, páginas duplicadas… Asegúrate que tienes una web optimizada y bien estructurada para que pueda ser analizada sin problemas. En la era de los smartphones es obligatorio que tu página tenga su interfaz en vista de ordenador […]

La mayoría de personas ve la televisión mientras está con el móvil expuestos a otros anuncios. La gran diferencia es que la televisión sigue otorgando más notoriedad que internet, y el alcance e impacto del anuncio es mucho mayor en televisión (de momento). Los costes de emisión Las tarifas actuales para emitir quince veces un anuncio en un canal de televisión como Telecinco o Antena 3 ronda los 34 mil euros hasta los 80 mil euros. Si quieres que tu anuncio salga 20 segundos en todos los canales del grupo Mediaset te costará 60 mil euros… Está claro que la televisión es un medio que publicitariamente resulta mucho más caro. Diferencias entre hacer un anuncio de televisión y uno en internet: El error más frecuente Cuando el coste de difundir tu anuncio es tan alto, muchos prefieren abaratar el coste de la producción del anuncio. Y este es el peor error que puedes cometer. El contenido es lo que más se valora, si el anuncio no es de calidad, no tiene un mensaje definido y no se ha transmitido con originalidad, o ha fallado con su público objetivo, habremos tirado a la basura todo ese presupuesto. El equipo humano y técnico necesario es diferente para televisión e internet El coste de producir un anuncio de televisión empieza a partir de los 1000€, sin embargo, para un anuncio de televisión, el coste inicial es mucho más alto.  ¿Por qué? Hay que invertir primero en un equipo de profesionales que se encarguen de elaborar un plan de marketing donde se definan bien estos conceptos: A quién nos dirigimos, qué valores queremos que vean de nosotros, cómo se lo vamos a enseñar, qué mensaje quieres transmitir, cuántos segundos va a […]

Si preguntas a una empresa lo que busca con sus campañas de marketing, te dirá que quiere mejorar su imagen de marca, que la gente visite su web o directamente que quieren vender a toda costa. Todos estos objetivos tienen un proceso que hay que trabajar, y en este camino entra en juego el saber comunicar, hablamos de la importancia del engagement. El engagement es el puente hacia la conversión El engagement es lo más importante en la relación entre empresa y público objetivo. Para que haya conversión, debe establecerse un vínculo que no es nada fácil de conseguir. ¿Cómo hacer que el público se haga fiel a nuestra marca? Hay muchas acciones que podemos llevar a cabo, como el contenido enriquecido. Crear contenido atractivo aumenta el engagement Cuatro de cada cinco expertos en engagement afirman que una de las acciones clave para conseguir la fidelización es crear buen contenido para los usuarios. Esto quiere decir que el público valorará un contenido que le sirva de utilidad, como consejos y otros datos relacionados con sus intereses y el sector de la empresa. ¿Las redes sociales aumentan la fidelidad de nuestro público? Hasta hace poco se daba por hecho que las redes sociales eran la mejor forma de conectar con el público. Recientemente han emergido nuevas técnicas como el email marketing, y el ya mencionado marketing de contenidos, que han hecho que esta teoría haya perdido bastante peso. El engagement lo podemos conseguir con más herramientas que Facebook e Instagram. La importancia del engagement: ¿Muchos seguidores, o pocos y fieles? Lo que queremos es que la gente confíe en nuestra marca y acabe siendo una conversión. Lo ideal sería que hablaran bien de nosotros, y repitieran en un futuro. De eso se trata la fidelidad. No es solo ver datos de impacto, alcance e interacción. A […]

Las redes sociales tienen un papel fundamental en el mundo del márketing, hay muchas herramientas nuevas que nos permiten dar a conocer nuestros productos y marcas. Uno de los recursos más potentes es contratar a un influencer. ¿Qué es esto? Es contratar a una persona con popularidad en redes para que nos recomiende directamente al público que le sigue. Casi todos los planes de marketing actuales contienen la contratación de los servicios de un influencer. Los beneficios son múltiples: Directos al público objetivo Lo bueno de contratar a un influencer, es que tiene un público amplio y variado, desde miles de seguidores a millones. Es una ventana grandísima hacia nuestro objetivo, el cual podemos analizar viendo sus redes sociales. Si nuestro target está bien definido, una buena colaboración nos puede dar el empujón que necesitamos. Según algunos estudios, hay empresas que han tenido un impacto de crecimiento del 56% gracias a una colaboración de este tipo. Contratar a un influencer: Calidad mejor que cantidad Es cierto que todos nos fijamos más en la cantidad de seguidores que tiene un influencer a la hora de elegirlo. Es un error común, ya que es más importante el engagement de esa persona con sus seguidores. ¿Qué quiere decir esto? Es preferible que los seguidores sean fieles y presten atención real al influencer, es decir, que haya feedback por ambos lados. Este es el aspecto principal que deberíamos tener en cuenta a la hora de contratar a un influencer. Porque no es lo mismo tener 500.000 seguidores pero que solo nos comenten 500 en una publicación, que tener 100.000 y nos cometen 10.000. Esto es un indicador que debemos analizar con tiempo para asegurarnos que nuestra […]

Detrás de un anuncio de televisión como el de “La república independiente de tu casa”, hay muchísimo trabajo detrás, hoy hablamos de lo que cuesta hacer un anuncio de televisión y otras alternativas low cost. Factores a tener en cuenta para un presupuesto de un anuncio de televisión:  Escribir el guión en base al mensaje que queremos transmitir Lo primero que vamos a hacer es pensar en el mensaje que queremos que el espectador retenga, no es una tarea fácil, es un ejercicio que hacemos en conjunto con la marca. Después de tener el mensaje claro, hay que pensar en cómo vamos a transmitirlo. Empezando por el guión, las productoras trabajamos con dos tipos de guiones: el literario (el que se narra), y el técnico (donde vaya detallado el orden de cada escena y otros detalles). Nuestro equipo de guionistas será el encargado de, en base al mensaje y la estrategia de márketing definida, elabore un guión para el anuncio. El guión debe ser original, coherente, directo, dinámico, sencillo, fácil de comprender y de recordar. Planificar el mejor lugar para grabar Hay anuncios que requieren un plató con croma u otros elementos. Otras veces la mejor opción será rodar en algún lugar público, donde tendremos que pedir permisos concretos. Sea cual sea la opción, este paso requiere de tiempo y preparación, aspectos que aumentan el coste del presupuesto. El mejor equipo técnico para conseguir el mejor resultado Todo anuncio de televisión requiere de equipos de alta calidad y definición profesionales, donde se incluyen las cámaras, iluminación, monitores y cualquier aparato o herramienta que necesitemos para hacer un anuncio de calidad de televisión. Equipo profesional y desplazamiento En la producción de un anuncio de […]

Los últimos estudios indican que 2017 fue el año del vídeo en lo que se refiere a marketing, el 80% de lo que consumimos de manera online es en formato de vídeo. Este porcentaje irá en aumento con el paso del tiempo, las empresas son conscientes de ello y ahora están apostando por este formato en todas sus campañas. Hoy te contamos cómo puedes aumentar tus ventas con imágenes. Este porcentaje aumenta gracias al uso de los smartphone, actualmente pasamos unas cinco horas con el móvil, y recibimos impactos publicitarios constantemente. Si tenemos una tienda online, podemos aprovechar estos datos para darnos a conocer a través de campañas creativas de vídeo que atraigan la atención del usuario. ¿Cómo usar el vídeo para hacer crecer tu negocio?  Primero debes fijar un objetivo que quieras conseguir con el vídeo, ¿quieres dar a conocer un producto nuevo? ¿Quieres describir alguna característica concreta del mismo? ¿Quieres mostrar tu valor añadido? Haz una breve reflexión antes sobre estas cuestiones. Apuesta por los vídeos cortos Recuerda que pasamos mucho tiempo usando el teléfono, pero nos llegan mensajes, llamadas y otras notificaciones, así que no esperes que alguien tan fácilmente pase más de dos minutos viendo un vídeo. Si los partes, tendrás más posibilidades de ser efectivo en tu campaña. ¿Cómo puedes aumentar tus ventas con imágenes? Llamada a la acción No te olvides nunca de incluir una llamada a la acción al final de tu vídeo, tu intención es atraer ese público a una web, a registrarse, a comprar, a realizar una llamada, a acudir a tu establecimiento… A veces hacemos grandes campañas con buenas ideas, pero en la llamada a la acción fallamos. Es un punto igual de importante que […]

¿Cuántos anuncios de la televisión recordáis? Los que tengáis buena memoria recordaréis incluso algunos de hace 20 años. Ya sea por la música, por el concepto o el guión, es una realidad que los spots de televisión son los que más recordamos y los que más nos impactan, aunque no todos por igual. Hoy trataremos de explicaros cómo hacer un anuncio de televisión o internet, los pasos que debemos plantearnos antes de su ejecución. A diario cada persona recibe a lo largo de 3.000 impactos publicitarios. Con estas cifras, necesitamos una buena planificación de nuestro spot de televisión para conseguir un anuncio de impacto efectivo. El trabajo que hay detrás de cada detalle es inmenso, a veces se tarda más tiempo en pensar qué vamos a transmitir y cómo, que en ejecutarlo. Para una buena planificación necesitaremos plantearnos cuestiones importantes como éstas: ¿Tenemos algún ejemplo de lo que se quiere alcanzar? Cada marca tiene un objetivo claro, o varios. Por ejemplo: ganar visibilidad, buscar la empatía con el público, darse a conocer, asociar la marca a un concepto, reconocimiento… Y por último, la conversión y la fidelidad, es decir, que nos compren o utilicen nuestros servicios, y se vuelvan fieles a la marca. Es lo primero que habrá que dejar claro. Ideas claras, seamos simples Para llegar a un objetivo, necesitamos un concepto que nos ayude a llegar hasta él. La gente no necesita ver rompecabezas en la televisión, lo primero que debemos hacer es escoger un concepto muy sencillo de transmitir, y cuando esté claro, todos los demás pasos deberán girar entorno a ese concepto. ¿Hay un guión preestablecido? Las grandes campañas de publicidad audiovisual tienen detrás a grandes […]

Hasta la llegada de internet, así como la de los smartphones y tablet, la televisión era el medio publicitario favorito de los anunciantes y las empresas de publicidad. A día de hoy sigue teniendo mucha influencia y siendo uno de los medios más caros y efectivos a la hora de anunciarse. El formato principal que recoge la publicidad en la televisión es el vídeo, con una serie de características y unas cualidades que lo hacen único. Internet y en las redes sociales heredan esta tradición y toman el relevo en la era de las telecomunicaciones y la inmediatez. Aunque la televisión siga siendo un medio muy recomendable e importante, también lo es la red. Combina diferentes formatos, como el banner, los anuncios en buscadores y el email marketing, pero el rey de los anuncios siempre ha sido y será el vídeo. Ese spot publicitario que teníamos en televisión también está presente en internet, y mantiene su efectividad. Pero, para que el anuncio funcione y el pequeño vídeo sea un éxito que lleve a la empresa a obtener los objetivos fijados debe cumplir con una serie de requisitos y cualidades. A continuación veremos cuáles son esos requisitos y cómo debe ser un spot publicitario o anuncio en formato vídeo para ser efectivo y alcanzar al público potencial, incrementando las ventas o convenciendo de la contratación del servicio. Características de un buen anuncio en televisión o internet Podríamos hablar de la importancia de conocer el producto o servicio en cuestión, la filosofía de la empresa, el mensaje que se quiere transmitir, los objetivos a la hora de lanzar el spot publicitario y toda una serie de elementos a tener en cuenta antes […]