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Si preguntas a una empresa lo que busca con sus campañas de marketing, te dirá que quiere mejorar su imagen de marca, que la gente visite su web o directamente que quieren vender a toda costa. Todos estos objetivos tienen un proceso que hay que trabajar, y en este camino entra en juego el saber comunicar, hablamos de la importancia del engagement. El engagement es el puente hacia la conversión El engagement es lo más importante en la relación entre empresa y público objetivo. Para que haya conversión, debe establecerse un vínculo que no es nada fácil de conseguir. ¿Cómo hacer que el público se haga fiel a nuestra marca? Hay muchas acciones que podemos llevar a cabo, como el contenido enriquecido. Crear contenido atractivo aumenta el engagement Cuatro de cada cinco expertos en engagement afirman que una de las acciones clave para conseguir la fidelización es crear buen contenido para los usuarios. Esto quiere decir que el público valorará un contenido que le sirva de utilidad, como consejos y otros datos relacionados con sus intereses y el sector de la empresa. ¿Las redes sociales aumentan la fidelidad de nuestro público? Hasta hace poco se daba por hecho que las redes sociales eran la mejor forma de conectar con el público. Recientemente han emergido nuevas técnicas como el email marketing, y el ya mencionado marketing de contenidos, que han hecho que esta teoría haya perdido bastante peso. El engagement lo podemos conseguir con más herramientas que Facebook e Instagram. La importancia del engagement: ¿Muchos seguidores, o pocos y fieles? Lo que queremos es que la gente confíe en nuestra marca y acabe siendo una conversión. Lo ideal sería que hablaran bien de nosotros, y repitieran en un futuro. De eso se trata la fidelidad. No es solo ver datos de impacto, alcance e interacción. A […]

Las redes sociales tienen un papel fundamental en el mundo del márketing, hay muchas herramientas nuevas que nos permiten dar a conocer nuestros productos y marcas. Uno de los recursos más potentes es contratar a un influencer. ¿Qué es esto? Es contratar a una persona con popularidad en redes para que nos recomiende directamente al público que le sigue. Casi todos los planes de marketing actuales contienen la contratación de los servicios de un influencer. Los beneficios son múltiples: Directos al público objetivo Lo bueno de contratar a un influencer, es que tiene un público amplio y variado, desde miles de seguidores a millones. Es una ventana grandísima hacia nuestro objetivo, el cual podemos analizar viendo sus redes sociales. Si nuestro target está bien definido, una buena colaboración nos puede dar el empujón que necesitamos. Según algunos estudios, hay empresas que han tenido un impacto de crecimiento del 56% gracias a una colaboración de este tipo. Contratar a un influencer: Calidad mejor que cantidad Es cierto que todos nos fijamos más en la cantidad de seguidores que tiene un influencer a la hora de elegirlo. Es un error común, ya que es más importante el engagement de esa persona con sus seguidores. ¿Qué quiere decir esto? Es preferible que los seguidores sean fieles y presten atención real al influencer, es decir, que haya feedback por ambos lados. Este es el aspecto principal que deberíamos tener en cuenta a la hora de contratar a un influencer. Porque no es lo mismo tener 500.000 seguidores pero que solo nos comenten 500 en una publicación, que tener 100.000 y nos cometen 10.000. Esto es un indicador que debemos analizar con tiempo para asegurarnos que nuestra […]

Detrás de un anuncio de televisión como el de “La república independiente de tu casa”, hay muchísimo trabajo detrás, hoy hablamos de lo que cuesta hacer un anuncio de televisión y otras alternativas low cost. Factores a tener en cuenta para un presupuesto de un anuncio de televisión:  Escribir el guión en base al mensaje que queremos transmitir Lo primero que vamos a hacer es pensar en el mensaje que queremos que el espectador retenga, no es una tarea fácil, es un ejercicio que hacemos en conjunto con la marca. Después de tener el mensaje claro, hay que pensar en cómo vamos a transmitirlo. Empezando por el guión, las productoras trabajamos con dos tipos de guiones: el literario (el que se narra), y el técnico (donde vaya detallado el orden de cada escena y otros detalles). Nuestro equipo de guionistas será el encargado de, en base al mensaje y la estrategia de márketing definida, elabore un guión para el anuncio. El guión debe ser original, coherente, directo, dinámico, sencillo, fácil de comprender y de recordar. Planificar el mejor lugar para grabar Hay anuncios que requieren un plató con croma u otros elementos. Otras veces la mejor opción será rodar en algún lugar público, donde tendremos que pedir permisos concretos. Sea cual sea la opción, este paso requiere de tiempo y preparación, aspectos que aumentan el coste del presupuesto. El mejor equipo técnico para conseguir el mejor resultado Todo anuncio de televisión requiere de equipos de alta calidad y definición profesionales, donde se incluyen las cámaras, iluminación, monitores y cualquier aparato o herramienta que necesitemos para hacer un anuncio de calidad de televisión. Equipo profesional y desplazamiento En la producción de un anuncio de […]

Los últimos estudios indican que 2017 fue el año del vídeo en lo que se refiere a marketing, el 80% de lo que consumimos de manera online es en formato de vídeo. Este porcentaje irá en aumento con el paso del tiempo, las empresas son conscientes de ello y ahora están apostando por este formato en todas sus campañas. Hoy te contamos cómo puedes aumentar tus ventas con imágenes. Este porcentaje aumenta gracias al uso de los smartphone, actualmente pasamos unas cinco horas con el móvil, y recibimos impactos publicitarios constantemente. Si tenemos una tienda online, podemos aprovechar estos datos para darnos a conocer a través de campañas creativas de vídeo que atraigan la atención del usuario. ¿Cómo usar el vídeo para hacer crecer tu negocio?  Primero debes fijar un objetivo que quieras conseguir con el vídeo, ¿quieres dar a conocer un producto nuevo? ¿Quieres describir alguna característica concreta del mismo? ¿Quieres mostrar tu valor añadido? Haz una breve reflexión antes sobre estas cuestiones. Apuesta por los vídeos cortos Recuerda que pasamos mucho tiempo usando el teléfono, pero nos llegan mensajes, llamadas y otras notificaciones, así que no esperes que alguien tan fácilmente pase más de dos minutos viendo un vídeo. Si los partes, tendrás más posibilidades de ser efectivo en tu campaña. ¿Cómo puedes aumentar tus ventas con imágenes? Llamada a la acción No te olvides nunca de incluir una llamada a la acción al final de tu vídeo, tu intención es atraer ese público a una web, a registrarse, a comprar, a realizar una llamada, a acudir a tu establecimiento… A veces hacemos grandes campañas con buenas ideas, pero en la llamada a la acción fallamos. Es un punto igual de importante que […]

¿Cuántos anuncios de la televisión recordáis? Los que tengáis buena memoria recordaréis incluso algunos de hace 20 años. Ya sea por la música, por el concepto o el guión, es una realidad que los spots de televisión son los que más recordamos y los que más nos impactan, aunque no todos por igual. Hoy trataremos de explicaros cómo hacer un anuncio de televisión o internet, los pasos que debemos plantearnos antes de su ejecución. A diario cada persona recibe a lo largo de 3.000 impactos publicitarios. Con estas cifras, necesitamos una buena planificación de nuestro spot de televisión para conseguir un anuncio de impacto efectivo. El trabajo que hay detrás de cada detalle es inmenso, a veces se tarda más tiempo en pensar qué vamos a transmitir y cómo, que en ejecutarlo. Para una buena planificación necesitaremos plantearnos cuestiones importantes como éstas: ¿Tenemos algún ejemplo de lo que se quiere alcanzar? Cada marca tiene un objetivo claro, o varios. Por ejemplo: ganar visibilidad, buscar la empatía con el público, darse a conocer, asociar la marca a un concepto, reconocimiento… Y por último, la conversión y la fidelidad, es decir, que nos compren o utilicen nuestros servicios, y se vuelvan fieles a la marca. Es lo primero que habrá que dejar claro. Ideas claras, seamos simples Para llegar a un objetivo, necesitamos un concepto que nos ayude a llegar hasta él. La gente no necesita ver rompecabezas en la televisión, lo primero que debemos hacer es escoger un concepto muy sencillo de transmitir, y cuando esté claro, todos los demás pasos deberán girar entorno a ese concepto. ¿Hay un guión preestablecido? Las grandes campañas de publicidad audiovisual tienen detrás a grandes […]

Hasta la llegada de internet, así como la de los smartphones y tablet, la televisión era el medio publicitario favorito de los anunciantes y las empresas de publicidad. A día de hoy sigue teniendo mucha influencia y siendo uno de los medios más caros y efectivos a la hora de anunciarse. El formato principal que recoge la publicidad en la televisión es el vídeo, con una serie de características y unas cualidades que lo hacen único. Internet y en las redes sociales heredan esta tradición y toman el relevo en la era de las telecomunicaciones y la inmediatez. Aunque la televisión siga siendo un medio muy recomendable e importante, también lo es la red. Combina diferentes formatos, como el banner, los anuncios en buscadores y el email marketing, pero el rey de los anuncios siempre ha sido y será el vídeo. Ese spot publicitario que teníamos en televisión también está presente en internet, y mantiene su efectividad. Pero, para que el anuncio funcione y el pequeño vídeo sea un éxito que lleve a la empresa a obtener los objetivos fijados debe cumplir con una serie de requisitos y cualidades. A continuación veremos cuáles son esos requisitos y cómo debe ser un spot publicitario o anuncio en formato vídeo para ser efectivo y alcanzar al público potencial, incrementando las ventas o convenciendo de la contratación del servicio. Características de un buen anuncio en televisión o internet Podríamos hablar de la importancia de conocer el producto o servicio en cuestión, la filosofía de la empresa, el mensaje que se quiere transmitir, los objetivos a la hora de lanzar el spot publicitario y toda una serie de elementos a tener en cuenta antes […]

En muchas ocasiones tenemos la oportunidad de hablar con empresas que están comenzando o que llevan algo de tiempo en el mercado pero les es complicado escalar posiciones en Google o realizar una buena imagen de marca. Os pondremos el ejemplo de una empresa de horticultura ecológica. (frutas, verduras y bebidas saludables) que contactó con nosotros para enfocar su posicionamiento en internet a través de estrategias de marketing online y audiovisuales. Lo primero es hablar en profundidad con ellos para ver en que estado se encuentra su empresa, web, si han realizado algunas acciones previas para reforzar la marca, etc. ..con todo nos gustaría dejaros alguna de las ideas que les propusimos. Quizás tu negocio se encuentre en una situación parecida y todas estas ideas puedan ayudarte.   Crear imagen de Marca en Internet: Para ello lo primero es contar con una página web con gran cantidad de contenido interesante sobre tus productos. En todas las webs existe un blog que deberás nutrir semanalmente con noticias sobre el mundo en el que te desenvuelves. Crear imagen de marca de esta forma (gratuita) lleva algo de tiempo y debes tener paciencia.  Se tardará de 6 a 8 meses publicando artículos periódicamente para poder encontrarte en las primeras páginas de Google. Esta acción de Marketing se pude complementar con noticias en tus diferentes redes sociales e introduciendo el perfil de tu empresa en diferentes páginas y foros sobre el tema concreto que quiera promocionar. Cuantas más páginas y redes sociales apunten hacia tu web, tanto mejor. Conseguir ventas de Manera inmediata: Sin abandonar el trabajo que se realiza en el primer punto, recomendamos invertir algo mínimo de dinero en Google Adword. Si no sabes que es, te diremos de forma rápida que debes pagas por aparecer en las primeras búsquedas con ciertas […]

A pesar de la creciente importancia de internet, de los medios digital y, en consecuencia, de la publicidad y el marketing online, en la actualidad, la televisión continúa siendo uno de los principales medios de comunicación de masas. La inmensa mayoría de hogares españoles cuentan al menos con un televisor,pero, además, las estadísticas demuestran que cada ciudadano pasa de media entre tres y cuatro horas diarias viendo la televisión. Con estos antecedentes, el anuncio en televisión continúa siendo una de las estrategias de marketing más beneficiosas para todo tipo de empresa. Cuando una empresa decide realizar y emitir un anuncio de televisión, cuenta con un público cautivado, es decir, personas que en ese momento han decidido de manera expresa que van a ver la televisión. Con ello, la televisión ofrece un carácter multisensorial, es decir, que es capaz de apelar a múltiples sentidos del espectador a través de una combinación de sonido, imágenes, movimiento, texto… Por otro lado, la televisión permite el equilibrio entre una gran capacidad de alcance, y un alcance selectivo, es decir, a pesar de que un anuncio en televisión llega a una masa de gente enorme, podemos escoger un horario determinado y/o un programa determinado en el que se emitirá nuestro anuncio y así, llegar a nuestro público objetivo. Esta capacidad de selección se incrementa cuando hablamos de televisión de pago y/o canales de televisión temáticos. Y si tu empresa es un negocio local, puedes optar por la televisión de tu ciudad que, además de ser mucho más barata, te permitirá llegar al público que realmente puede convertirse en cliente, tus vecinos. Estas son sólo algunas de las razones por las que deberías hacer un anuncio para televisión de tu empresa, aunque lo cierto es que existen muchas más. Lo mejor es buscar el asesoramiento […]

La publicidad se ha convertido en una auténtica manifestación artística que, además de pretender vender las bondades de un determinado producto o servicio, también es capaz de despertar emociones y sentimientos, y 2016 ha sido un año que nos ha aportado grandes ejemplos de ello. En una sociedad como la actual donde las emociones estallan a cada momento, y en un año convulso en el que hemos vivido grandes cambios, los creativos publicitarios han sabido sacar partido a esta situación creando spots y anuncios de televisión realmente sorprendentes, innovadores, impactantes, reflejo de la evolución social, adaptados a las realidades que vivimos y, sobre todo, muy muy emocionantes. Las siguientes piezas que os vamos a mostrar tan vez no sean los mejores producciones de spots y anuncios de televisión de 2016 o, mejor dicho, tal vez no sean los mejores a juicio de todos los espectadores pues, al fin y al cabo, el arte es profundamente subjetivo. Pero sin duda alguno, constituyen piezas artístico – publicitarias que han sido capaces de emocionar y quedar marcadas en nuestras retinas y en nuestras mentes. Estos podrían ser los mejores spots y anuncios de televisión de 2016: “Evan”, de la ONG Sandy Hook Promise. “Year in Search 2016”, de Google, bajo el slogan “El amor está ahí fuera. Búscalo”, un emocionante montaje con lo más buscado del año en el buscador. “Duel”, de Audi, en el que dos aparcacoches se baten en duelo para esclarecer quien debe aparcar el coche de esta firma. “CoughCough”, de Tinder, para anunciar la llegada de esta red social de amor al Apple TV. “Estampida”, de Heinz. “Anagram Christmas”, de Mattel, para anunciar el famoso juego Scrabble. “Let’s relax”, de Ikea. “Timer”, de Apple, en el que el Monstruo de las Galletas de Barrio Sésamo anuncia el […]

El Inbound Marketing es una técnica que cada vez gana más adeptos y que a su vez consiste en una combinación de técnicas de publicidad y marketing cuya finalidad es acompañar y ayudar a los clientes a lo largo de todas las etapas de un proceso de compra, desde el momento en que este se inicia, hasta que se produce la transacción final, e incluso más allá, llegando a la fase de seguimiento posterior. Esta metodología de Inbound Marketing combina una amplia variedad de técnicas de marketing y publicidad como los anuncios en buscadores, el SEO, el marketing de contenidos, el email marketing, la analítica web, etcétera, aportando valor al cliente de una manera no intrusiva. Dentro de ese amplio abanico de técnicas y herramientas, las redes sociales juegan un papel destacado dentro del Inbound Marketing, especialmente en cuatro dimensiones diferencias, pero conectadas todas ellas entre sí: Frente a las tradicionales propuestas de tratar de atraer al cliente proponiéndole de forma directa el producto, las redes sociales facilitan el contacto directo entre cliente y empresa y estimulan esa conversación que es tan necesaria en el Inbound Marketing. Al igual que en toda estrategia de marketing online, las redes sociales proporcionan visibilidad a las marcas y empresas, pues permiten que sus contenidos puedan ser difundidos de manera más rápida y en mayor cantidad. En la actualidad, y cada vez con mayor intensidad, las redes sociales son el reflejo de la reputación de una marca; un comentario inapropiado puede resultar fatal, pero permiten transmitir sus valores, filosofía, compromisos de responsabilidad social, etcétera. Por último, las redes sociales constituyen un canal más de atención al cliente. Cada vez son más los clientes que acuden directamente a las redes sociales […]